如今，国内酒店的经营绝大多数都离不开OTA平台，OTA平台已经成为经营过程中绕不过去的“坎”。酒店方觉得OTA平台的佣金太高，却又不得不投入更多去做流量推广。酒店与OTA，始终是爱恨交织在一起，难舍难分。
什么是OTA？在线旅游（OTA，全称为Online Travel Agency）是旅游电子商务行业的专业词语，指消费者通过网络向旅游服务提供商预定旅游产品或服务，并通过网上支付或线下付费，即各旅游主体可以通过网络进行产品营销。
对于消费者而言，OTA的出现使咨询和订购酒店更便捷，不受时空地域的限制，随时随地获取酒店的所有信息，这也意味着酒店需要更加优化自身的服务水平，提高服务质量，为每一位客人提供更优质的服务。
酒店做好OTA上售卖起价的优化，有助于酒店提升订单转化，还能帮助酒店吸引到更多的流量，获得更多曝光。当多家相邻排名的酒店同时展示在列表页时，更优惠的售卖起价，必然会更能吸引客人点击该酒店预订。
此外，淡季到来订单量下降时，酒店可以借助OTA平台营销工具进行流量补充，通过提前预售，提前消化风险，合理调控房态，减少酒店客房空置风险，并在淡季保障基础收益，避免出现与竞争酒店“价格战”。
酒店行业终究是服务行业，而OTA数据是服务数据化展示的重要窗口，不断强化酒店自身的卫生和服务水平，让客人住得满意，吸引客人好评，从而使OTA平台得到优化，反过来也是对酒店服务质量的展示。
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